Viele Unternehmen verwechseln Landingpages und Splash Pages – und dieser kleine Fehler kann deinen Conversions schaden.
Beide Seitentypen haben ihren Zweck, aber sie sind für sehr unterschiedliche Ziele gebaut.

In diesem Leitfaden erklären wir dir, was jede Seite leistet, wann du sie einsetzt und welche besser konvertiert.

Was Ist Eine Splash Page

Eine Splash Page ist ein kurzer Bildschirm, der erscheint, bevor du zur eigentlichen Website oder zum Inhalt gelangst. Sie dient als schnelle Einführung oder als Willkommensbotschaft.

Typische Einsatzzwecke Von Splash Pages:

Alters- oder Inhaltsprüfung (z. B. bei Alkohol- oder Gaming-Seiten)
Auswahl einer Sprache oder Region
Bewerbung eines Produkts, Events oder einer Kampagne
Ankündigungen, etwa ein Rebranding oder ein Sale

Wichtige Merkmale Einer Splash Page:

Kurze, einfache Botschaft mit einem starken Visual
Kein Menü und keine Navigationslinks
Ein klarer Aktions-Button (wie „Website betreten“ oder „Weiter“)

Splash Pages siehst du oft bei Filmstudios, Alkoholmarken oder saisonalen Kampagnen, die Aufmerksamkeit erzeugen wollen, bevor Besucher zur Hauptwebsite weitergeleitet werden.

Was Ist Eine Landingpage

Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite mit einem einzigen Hauptzweck: Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Das kann die Anmeldung zu einem Newsletter sein, die Registrierung für ein Event, der Download eines Leitfadens oder ein Kauf.

Typische Einsatzzwecke Von Landingpages:

Leads über Formulare sammeln
Produkte verkaufen oder bewerben
Anmeldungen für Events oder Webinare
Kostenlose Testversionen oder Demos anbieten

Wichtige Merkmale Einer Landingpage:

Ein einzelner, klar fokussierter Call to Action (CTA)
Eine klare Überschrift, die den Nutzen erklärt
Keine Ablenkungen wie Navigationsmenüs
Häufig verlinkt aus Anzeigen, E-Mails oder Kampagnen

Landingpages sind für Conversions gebaut – jedes Element soll Besucher zu diesem einen Ziel führen.

Splash Page Vs. Landingpage: Die Wichtigsten Unterschiede

Auch wenn Splash Pages und Landingpages auf den ersten Blick ähnlich aussehen, verfolgen sie völlig unterschiedliche Zwecke. Hier ein kurzer Vergleich, damit du die Unterschiede siehst:

Merkmal	Splash Page	Landingpage
Ziel	Informieren, weiterleiten oder Inhalte vor dem Betreten der Hauptseite abschirmen	Besucher in Leads oder Kunden verwandeln
Länge	Sehr kurz, meist nur ein Bildschirm	Länger, mit ausführlichen Informationen und einem klaren Angebot
CTA-Typ	„Website betreten“, „Weiter“ oder „Sprache wählen“	„Anmelden“, „Jetzt kaufen“ oder „Loslegen“
Zeitpunkt	Erscheint vor der eigentlichen Website oder dem Inhalt	Eigenständige Seite, verlinkt aus Anzeigen, E-Mails oder Kampagnen
SEO-Wert	Gering, oft nicht von Suchmaschinen indexiert	Hoch, optimiert für Suche und Paid-Kampagnen
Gemessene Kennzahlen	Engagement-Rate oder Klicks	Conversion-Rate und Lead-Qualität

Kurz gesagt: Splash Pages sind wie eine schnelle Einführung – sie erzeugen Aufmerksamkeit oder wirken als Filter, bevor Besucher deine Hauptseite erreichen.
Landingpages dagegen sind darauf ausgelegt, messbare Aktionen auszulösen, etwa Anmeldungen, Downloads oder Verkäufe.

Landingpage Vs. Splash Page: Was Konvertiert Besser?

Wenn es um Performance geht, schneiden Landingpages klar besser ab als Splash Pages.
Das liegt daran, dass Landingpages mit einem einzigen Ziel entworfen werden: Besucher zum Handeln zu bringen. Ob Anmeldung, Kauf oder Demo-Buchung – jedes Element einer Landingpage arbeitet auf diese Conversion hin.

Splash Pages hingegen sind auf Aufmerksamkeit ausgelegt. Sie können den Blick eines Besuchers fangen oder eine kurze Botschaft vermitteln, aber sie sind nicht dafür gedacht, Conversions zu messen oder zu erzeugen.

Hier ein paar Daten, die zeigen, wie Landingpages abschneiden:

Die mittlere Conversion-Rate von Landingpages liegt über alle Branchen hinweg bei etwa 6.6%.
Kürzere Landingpages mit klaren Calls to Action konvertieren 13.5% besser als längere.
Zwei von drei Marketern sagen, dass ihre Landingpage-Conversion-Rate unter 10% liegt, es gibt also noch viel Optimierungspotenzial.
Videos auf einer Landingpage können die Conversions um bis zu 86% steigern.
Personalisierte CTAs performen 202% besser als einfache oder generische.
Unternehmen mit 10–15 Landingpages erhalten 55% mehr Leads als solche mit weniger als 10.
Unternehmen, die ihre Landingpages regelmäßig testen und optimieren, verzeichnen Conversion-Verbesserungen von bis zu 30%.
Eine Sekunde längere Ladezeit kann die Conversions um 7% senken.
Die durchschnittliche Absprungrate von Landingpages liegt bei rund 60–90%, was zeigt, wie entscheidend Design und Relevanz sind, um Besucher zu halten.

Splash Pages messen Conversions nämlich selten – sie leiten oder filtern Besucher nur, bevor diese die Hauptwebsite betreten. Landingpages dagegen sind darauf gebaut, messbare Ergebnisse zu liefern und dir zu zeigen, was funktioniert.

So Entscheidest Du Dich Zwischen Splash Page Und Landingpage

Sowohl Splash Pages als auch Landingpages haben ihre Berechtigung. Die richtige Wahl hängt davon ab, was deine Besucher tun sollen.

Nutze Eine Splash Page, Wenn:

du deine Inhalte abschirmen musst, etwa mit einer Alters- oder Sprachabfrage.
du ein zeitlich begrenztes Angebot, ein Event oder ein Produkt-Update ankündigen willst.
du vor einem Launch Vorfreude oder Aufmerksamkeit aufbauen willst.

Splash Pages funktionieren am besten, wenn dein Ziel Information oder Aufmerksamkeit ist – nicht unbedingt die Conversion.

Nutze Eine Landingpage, Wenn:

deine Besucher eine bestimmte Aktion ausführen sollen, etwa ein Formular ausfüllen, sich anmelden oder etwas kaufen.
du Paid Ads, E-Mail- oder Social-Media-Kampagnen fährst und ein klares Conversion-Ziel brauchst.
du Ergebnisse messen und die Performance über Analytics oder A/B-Tests verbessern willst.

Landingpages sind perfekt für messbare Ergebnisse – alles auf der Seite sollte zu einem klaren Call to Action führen.

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Fazit

Am Ende können sowohl Splash Pages als auch Landingpages deiner Marketingstrategie einen Mehrwert bringen, nur eben auf sehr unterschiedliche Weise. Eine Splash Page eignet sich am besten, wenn du Aufmerksamkeit erregen, etwas ankündigen oder die Bühne für das Kommende bereiten willst. Eine Landingpage dagegen ist der Ort, an dem du diese Aufmerksamkeit in Handlung verwandelst.

Wenn du entscheidest, welche du einsetzt, denk daran, wo deine Zielgruppe in ihrer Journey steht. Wenn sie deine Marke gerade erst entdeckt, kann eine Splash Page den Ton setzen. Ist sie aber bereit zu handeln, liefert dir eine Landingpage die messbaren Ergebnisse, die du brauchst.

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Landingpage vs. Splash Page: Was konvertiert besser

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