Estrategias wow para que las editoriales atraigan a sus lectores

En una era de enorme consumo de contenidos, ¿por qué deberían los lectores potenciales elegir libros o artículos periodísticos en lugar de videos de YouTube fáciles de consumir o los tuits de Elon?

Las estrategias de marketing para las editoriales requieren más que publicaciones de blog optimizadas para SEO y videos promocionales. Aunque las editoriales interactúen con los usuarios en todas las plataformas sociales, esto no garantiza necesariamente la participación de la audiencia. 

Entonces, ¿qué funciona? El contenido que conecta con los lectores a nivel personal es la clave. Veamos tres estrategias eficaces de participación de grandes marcas de medios:

Soluciones Sencillas Para Editoriales

Los webinars con autores, los eventos en vivo, las colaboraciones de contenido y el marketing de influencers son buenas tácticas, pero todas requieren una gran inversión de tiempo, por no hablar del costo. Hay algunas ideas que pueden implementarse en solo un día y generar una mayor participación: 

Quiz De Recomendación De Productos

Empieza por ser útil. Por ejemplo, ayuda a tu audiencia a encontrar el producto adecuado en tu sitio web, como un artículo o un libro.  

No tienes que chatear en vivo con tus lectores. En su lugar, incluye un quiz de recomendación de productos en la página de inicio o en ciertas landing pages de tu sitio web. Aunque esta táctica se utiliza a menudo en el comercio electrónico debido a la gran cantidad de productos, las editoriales modernas también pueden aprovecharla eficazmente.

Con un quiz personalizado, puedes ofrecer recomendaciones de productos personalizadas según las preferencias, los intereses y las necesidades del usuario.

Así lo hace Book Riot en su sitio web:

El mayor sitio editorial independiente de libros de Norteamérica también tiene una ventana emergente que anima a los nuevos visitantes a completar un quiz y obtener recomendaciones de contenido:

Crear un quiz sobre libros como este es más fácil de lo que parece, ya que no requiere programación. Aquí tienes una guía paso a paso:

Paso 1: Crea Una Cuenta Gratuita De involve.me Y Elige Una Plantilla

No importa qué plantilla elijas: puedes cambiar hasta el más mínimo detalle, como el diseño, los colores, la lógica del quiz, etc.

Paso 2: Añade Tus Propias Preguntas

Para redactar las preguntas adecuadas, primero piensa en los libros y artículos que quieres promocionar. También debes tener en cuenta los distintos tipos de audiencia y crear una ruta lógica específica para cada uno.

Se recomienda combinar preguntas de opción múltiple y abiertas para comprender mejor las preferencias de tu audiencia.

Paso 3: Relaciona Las Preguntas Con Las Respuestas

Cada opción de respuesta debe asignarse a un grupo de productos específico. Así, si los usuarios eligen "ciencia ficción" como género preferido, deben recibir recomendaciones adecuadas.

Así puedes vincular tus respuestas con los resultados: 

💡Para aumentar la probabilidad de una venta, redirige al usuario a la página donde puede comprar el libro, en lugar de limitarte a mostrar el título del libro como resultado del quiz.

Paso 4: Prueba Tu Quiz Y Compártelo 

¿Todo funciona como lo planeaste? ¡Genial! Publica tu quiz y compártelo con tu audiencia. Puedes insertarlo en tu sitio web, enviarlo por correo electrónico o publicarlo en tus canales de redes sociales. Es más probable que los usuarios vuelvan a compartir contenido útil y de alta calidad, como un quiz con recomendaciones de libros.

Con el panel de analíticas de involve.me, puedes consultar las tasas de finalización, los envíos parciales, los datos demográficos y mucho más. Esto te ayuda a identificar tendencias de lectura entre tus lectores y a optimizar tu quiz para conseguir una mayor participación (por ejemplo, cambiando algunas preguntas o acortando el quiz).

Quiz De Personalidad

Los quizzes de personalidad personalizados son un poco diferentes de los quizzes de recomendación de productos. Están diseñados para ayudar a los usuarios a conocerse mejor, incluidos sus rasgos de personalidad y sus preferencias.

Estos son algunos temas de quizzes de personalidad que las editoriales digitales pueden abordar:

- ¿Qué género deberías leer a continuación?

- ¿A qué personaje de ficción te pareces más?

- ¿Qué figura histórica eres?

- ¿Qué autor famoso eres?

- ¿Qué tipo de ratón de biblioteca eres?

¿Por qué alguien haría un quiz así? Es una forma divertida y atractiva de descubrir nuevos libros y autores que tus visitantes quizá no conocían. Y, a diferencia de los populares quizzes de Buzzfeed que millones de personas hacen cada día, ofrece más valor práctico. 

Elige una de las plantillas para crear tu propio quiz de personalidad:

💡 Sea cual sea el tipo de quiz que elijas como elemento interactivo para tu sitio web, es esencial recopilar datos propios, como la dirección de correo electrónico, el nivel educativo y el historial de navegación. Estos datos pueden ayudarte a crear campañas de correo electrónico más eficaces y segmentadas.

Para recopilar los datos de los lectores con involve.me, añade un elemento de formulario de contacto a uno de tus funnels:

Concursos Y Sorteos

El contenido nativo creativo es solo una de las estrategias sencillas para las editoriales. Para generar más expectación en todas tus plataformas de redes sociales, puedes crear un concurso con sorteo.

Por ejemplo, puedes pedir a tu audiencia que envíe fotos o videos relacionados con un tema específico. Así conseguirás una gran cantidad de contenido gratuito generado por los usuarios y seguidores felices que ganarán premios. 

Otra idea es crear un quiz de conocimientos y ofrecer un premio a quien responda correctamente al mayor número de preguntas.

💡 Para aumentar la dificultad, configura una cuenta regresiva que se aplique a todo el quiz. Encontrarás esta función de involve.me en la barra de navegación superior del editor; solo tienes que hacer clic en el icono de engranaje:

Un sorteo puede ser una estrategia eficaz para atraer a suscriptores potenciales sin gastar demasiado. Según tu negocio, puedes ofrecer diversos premios, como productos físicos, suscripciones de prueba gratuitas, libros electrónicos o servicios.

Y si necesitas más datos sobre tus usuarios, puedes combinar un sorteo con una encuesta. También puedes usar un generador de encuestas con IA para crear este tipo de encuestas. Como en este ejemplo:

Los Beneficios Ocultos De Una Alta Participación

Todas las empresas quieren mantener la participación de sus usuarios por dos motivos: aumentar el valor del ciclo de vida del cliente y atraer de forma natural a más usuarios. Pero una alta participación ofrece otros beneficios que pueden conseguirse con poco esfuerzo:

Creación De Una Comunidad

Crear una experiencia de usuario excelente puede ayudarte a fomentar un sentido de comunidad entre los lectores. Tener una comunidad significa obtener contenido gratuito generado por los usuarios y comentarios valiosos sobre tu oferta y tus funciones.

Como demuestra la práctica, una audiencia fiel y participativa tiene más probabilidades de compartir el contenido de la editorial y convertirse en defensora de la marca.

Más Oportunidades De Monetización

Las editoriales con una audiencia muy participativa tienen más oportunidades de generar ingresos con su contenido, además de usar anuncios gráficos. Estas oportunidades incluyen opciones como el marketing de afiliación, los patrocinios y la comercialización de productos.

Algo no tan evidente: una audiencia participativa puede ayudarte a desarrollar una verdadera mentalidad orientada al producto. Con la información que aporta tu audiencia (como sus preferencias y perfiles), puedes crear contenido personalizado que tus usuarios adorarán y comprarán.

Mejor SEO

Los elementos interactivos, como quizzes, encuestas y sorteos, hacen que los lectores pasen más tiempo en tu sitio web. Esto indica directamente a los motores de búsqueda que el contenido de tu sitio web es de alta calidad y merece aparecer en posiciones más altas en los resultados de búsqueda. 

Además, los elementos interactivos también pueden ayudar a reducir las tasas de rebote, una métrica importante para la optimización en motores de búsqueda. 

El SEO es una tarea tediosa, pero si sigues los consejos presentados aquí, puedes lograr mejores resultados con menos recursos.

Conclusiones

Depender únicamente de anuncios de banner o correos electrónicos de marketing masivo no basta para que las editoriales interactúen eficazmente con su audiencia.

Para fomentar realmente la participación, es esencial analizar las categorías de contenido disponibles y crear contenido personalizado que sea relevante para los lectores. Así, las editoriales digitales pueden comprender mejor a sus lectores y recopilar más datos. La combinación de datos de la audiencia y tendencias del mercado ayuda a las editoriales ambiciosas a crear contenido atractivo que conecte con su público objetivo.

P. D. Si este artículo te resulta útil, dame 🤩 y conseguirás al instante 100 seguidores nuevos. Bueno, quizá no, pero vale la pena intentarlo.