Marketing de contenidos interactivos bien hecho: 7 mejores ejemplos

5 millones.

Esa es la asombrosa cantidad de publicaciones de blog que se publican al día, según Wordometer. Y esa enorme cifra solo incluye los sitios que funcionan con WordPress. Además, no abarca decenas de otros tipos de contenido, como webinars, videos, audios, documentos técnicos, ebooks y mucho más. Para destacar entre esta avalancha de contenido, debes hacer más.

No hay mejor manera de captar la atención rápidamente e involucrar a los usuarios que mediante contenido interactivo.

En este artículo, te mostraré los mejores ejemplos de marketing de contenidos interactivos bien ejecutados por marcas expertas.

Antes de entrar en materia, definamos primero qué es el contenido interactivo y cuáles son sus beneficios.

¿Qué Es El Contenido Interactivo?

El contenido interactivo es cualquier tipo de contenido que invita a los usuarios a participar mientras lo consumen.

A diferencia del contenido estático, que las personas consumen de forma pasiva, para obtener el máximo valor del contenido interactivo los usuarios deben interactuar activamente con él.

Estos son algunos ejemplos de contenido interactivo:

• Quizzes.

• Encuestas.

• Infografías interactivas.

• Juegos.

• Videos interactivos.

• Ebooks interactivos.

6 Beneficios Del Contenido Interactivo

¿El marketing de contenidos interactivos es pura expectación sin sustancia?

Es una pregunta válida que exige una respuesta sincera. El contenido interactivo es tendencia porque genera impacto.

Estas son seis razones por las que deberías incorporar el contenido interactivo a tu estrategia de marketing de contenidos cuanto antes.

1. Aumenta Las Tasas De Interacción

Involucrar a los usuarios puede ser una tarea difícil, pero no si utilizas contenido interactivo. Con el contenido interactivo, los usuarios no son espectadores pasivos. Toman el control de su experiencia de consumo de contenido y deciden qué consumen o incluso cómo lo consumen. En una encuesta del Content Marketing Institute, el 66% de los profesionales del marketing afirmó que utiliza contenido interactivo porque aumenta las tasas de interacción.

2. Aumenta El Tiempo De Permanencia

Los usuarios pasan más tiempo en los sitios que tienen contenido interactivo. ¿La razón? Es más cautivador que el contenido no interactivo. Cuando los motores de búsqueda ven que los visitantes pasan más tiempo en tu sitio, consideran que el contenido es valioso y elevan la posición de tu sitio en las SERP.

3. Muy Fácil De Compartir

A las personas les encanta compartir experiencias agradables con sus amigos. La curiosidad que despierta el contenido basado en el intercambio lleva a los usuarios a compartirlo con las personas de su entorno. Además, la mayoría del contenido interactivo es muy visual, lo que añade otro elemento de viralidad. Los estudios revelan que las personas comparten el contenido visual 40x más que otros tipos de contenido.

4. Diferenciador De Marca

Mientras todo el mundo produce contenido convencional, si tú creas contenido interactivo destacarás de inmediato. Las personas considerarán que tu marca es moderna y marca tendencia. Atraerás a más clientes potenciales y los convertirás en leads. Los creadores de landing pages modernos admiten contenido dinámico que hace que tus páginas destaquen y conviertan mejor que las páginas estáticas que usan los demás.

5. Rico En Datos

Cuando los usuarios interactúan con tu contenido, te proporcionan mucha información que puedes utilizar para mejorar tus campañas de marketing. Como vivimos en un entorno de marketing basado en datos, ampliar tu base de datos de clientes es esencial para alcanzar el éxito.

6. Educativo

El contenido interactivo ofrece una experiencia educativa más enriquecedora que el contenido estático. Un informe reciente afirma que el 93% de los profesionales del marketing coincide en que el contenido interactivo educa mejor a sus compradores que el contenido estático. Es comprensible. Como los usuarios interactúan con el contenido, aprenden más sobre sí mismos, sus necesidades o el producto que están investigando.

Ahora que sabes qué es el marketing interactivo y cuáles son sus ventajas, exploremos algunos ejemplos inspiradores.

7 Ejemplos De Empresas Que Hacen Bien El Marketing Interactivo

1. El Juego De Solitaire

El marketing de gamificación ha crecido enormemente desde que el término «gamificación» irrumpió en escena en 2010.

Según Statista, en 2016, el mercado de la gamificación tenía un valor de 4.91 mil millones de dólares estadounidenses. Hoy, en 2021, el valor se ha multiplicado 2.5x hasta alcanzar casi 12 mil millones.

¿Qué significa esto?

Los profesionales del marketing han visto el valor comercial de incorporar juegos a sus campañas de marketing y están aprovechándolo. Como jugar forma parte esencial de la naturaleza humana, los juegos no desaparecerán pronto. La gamificación seguirá creciendo, como demuestra la proliferación de plataformas de video que favorecen los juegos.

Solitaire ayuda a las personas estresadas a superar los desafíos psicológicos del confinamiento por la COVID-19 y a potenciar su capacidad cerebral mediante nuestro juego gratuito, divertido y atractivo.

Por Qué Funciona

Variedad: las personas detestan la monotonía y pierden rápidamente el interés en las tareas aburridas. Pero les encanta la variedad y se mantienen enganchadas a las tareas que la ofrecen. Pueden jugar hasta 500 versiones de Solitaire. Es suficiente para mantenerlas entretenidas durante largos periodos sin que se aburran.

Niveles de dificultad: los juegos te permiten superarte a medida que aumenta la dificultad. Puedes elegir cualquiera de los tres niveles de dificultad. Así, todos pueden jugar, desde principiantes absolutos hasta jugadores veteranos.

Adaptable: puedes consumir el contenido en cualquier dispositivo, ya sea un smartphone, una tablet o una computadora de escritorio. Tanto si prefieres la orientación horizontal como la vertical para jugar, puedes elegir la que más te guste.

2. La Calculadora Keto De Ketogenic

Las calculadoras son otro potente tipo de contenido interactivo.

Funcionan de maravilla en sectores que requieren cálculos complejos para ayudar a los usuarios a descubrir sus necesidades exactas y avanzar en el recorrido de compra. ¿La mejor parte de las calculadoras?

El cliente potencial piensa que, si puedes ayudarle a identificar y cuantificar sus necesidades, sin duda eres la empresa perfecta para satisfacerlas.

Ketogenic creó una práctica calculadora keto para ayudar a los visitantes a determinar sus necesidades nutricionales para la dieta keto.

Por Qué Funciona

Personalizada: su calculadora adapta las recomendaciones a tus necesidades. Desde tu género y porcentaje de grasa corporal hasta tu nivel de actividad laboral, rutina de ejercicio y objetivo de peso, ajustan hasta el más mínimo detalle a tu situación particular. Así generan resultados de precisión milimétrica.

Atractivo visual: hicieron que su herramienta fuera llamativa para facilitar a los usuarios la comprensión de conceptos complejos y permitirles responder más rápido. Para calcular el porcentaje de grasa corporal, los usuarios no tienen que hacer un cálculo complicado. Solo eligen en la colorida imagen el tipo de cuerpo que se parece al suyo y dejan que la herramienta haga su magia.

Sencilla: calcular tus necesidades óptimas de macronutrientes para empezar tu dieta keto puede ser complicado. Pero Ketogenic lo hace muy fácil. Lo resumen todo en cinco sencillos pasos para no abrumar a los usuarios con una herramienta complicada.

3. El Quiz Interactivo De involve.me

Un quiz es una forma divertida y atractiva de interactuar con los usuarios, y en involve.me cada quiz puede activar una secuencia automática de seguimiento basada en las respuestas.
Te permiten presentar tus conocimientos en contenidos breves y fáciles de consumir. Antes de que tu audiencia se dé cuenta, quedará enganchada a tus consejos prácticos y te considerará una persona experta.

Además, los quizzes y las evaluaciones son una fuente valiosa de datos de clientes.

Por Qué Funciona

A medida: los usuarios eligen qué habilidades quieren perfeccionar o evaluar. Al evitar un enfoque generalista y darles libertad de elección, hacen que todo el proceso resulte fascinante. Recibes comentarios inmediatos en un informe PDF personalizado con tu marca.

Detallada: como utilizaron muchas preguntas reveladoras, recopilaron abundantes datos útiles sobre sus usuarios. Esto permite que sus próximas campañas de marketing respondan con mayor precisión a las necesidades de los usuarios.

Reveladora: a las personas les encanta conocer sus fortalezas y debilidades porque la autoconciencia las ayuda a mejorar tanto en el ámbito profesional como en el personal. Las evaluaciones revelan tus debilidades para que puedas reforzarlas y tus fortalezas para que puedas aprovecharlas.

4. La Infografía De Information Is Beautiful

Las infografías, una inteligente combinación de imágenes impactantes y texto, dominan las conversaciones sobre marketing de contenidos por un buen motivo.

• Ten en cuenta estos datos reveladores de HubSpot:

• El 90% de la información que se envía al cerebro es visual.

• Las personas recuerdan el 65% de la información que ven, frente al 10% de la que escuchan.

• Los tuits con elementos visuales consiguen un 150% más de veces compartidos en redes sociales que los que no los tienen.

• A los usuarios les gustan y comparten las infografías más que cualquier otro tipo de contenido.

• El contenido web con muchas imágenes consigue un impresionante 650% más de interacción que el contenido compuesto únicamente por texto.

Information Is Beautiful ofrece un magnífico caso de estudio sobre cómo utilizar infografías en el marketing de contenidos.

Por Qué Funciona

Aspectos destacados: ofrecen a los usuarios un resumen de las mayores filtraciones de datos y ataques informáticos, indicando el nombre de la empresa implicada y la cantidad de datos que filtró. Los usuarios solo tienen que echar un vistazo al gráfico para identificar fácilmente a los principales responsables.

Interactiva: para obtener más detalles sobre la filtración de datos de una empresa, los usuarios solo tienen que hacer clic en el círculo y aparecerá más información. Es muy práctico. Quienes solo echan un vistazo pueden ver los puntos principales sin hacer clic en nada, mientras que quienes quieren profundizar pueden hacer clic.

Detallada y actualizada: la fecha de enero de 2021 muestra que actualizan la infografía con frecuencia. Esto es fundamental porque los ataques contra los datos siguen ocurriendo, por lo que deben proporcionar información relevante. Además, su información es exhaustiva y abarca más de 30,000 registros desde 2004.

5. El Video Con Opción De Compra De Ted Baker

Sin duda, el video es un formato de contenido potente y atractivo.

Biteable informa que el 94% de los profesionales del marketing que utilizan videos en sus campañas de marketing planean seguir haciéndolo en el futuro. El video funciona de maravilla en todas las etapas del funnel.

Puedes utilizar un vlog fascinante para convertir a los clientes potenciales en leads en la parte superior del funnel. Además, puedes usar un video paso a paso para informar a los leads sobre tu producto o servicio en la parte intermedia del funnel. Por último, puedes cerrar más ventas en la parte inferior del funnel mediante cartas de venta en video.

Ted Baker es un excelente ejemplo de cómo utilizar correctamente el contenido en video. Utilizaron un video con opción de compra para lograr que los visitantes compraran rápidamente.

Por Qué Funciona

Producto en uso: en lugar de limitarse a mostrar las prendas por separado, mostraron sus productos en uso. Cuando los compradores ven a personas con la ropa puesta, se sienten más atraídos. Se imaginan luciendo esas prendas. Elementos en los que puedes hacer clic: al permitir que se haga clic en las distintas prendas, reducen el número de pasos necesarios para comprar. Los clientes solo tienen que hacer clic en el artículo que quieren para ir directamente al carrito de compra. Al reducir la fricción, cierran más ventas.

Fascinante: Ted Baker hace que comprar sea emocionante. En lugar de usar las páginas de producto habituales, donde los usuarios exploran los productos, eligen un artículo y luego pasan por caja, las personas pueden comprar desde el propio video. Una experiencia de compra así resulta más envolvente que una compra convencional.

6. Analizador De Titulares De Advanced Marketing Institute

Los negocios consisten en resolver los problemas de tus clientes.

Cuanto más convencidos estén tus clientes de que puedes resolver sus problemas, más confiarán en ti y te comprarán. Por eso, crear una herramienta práctica que resuelva un problema real con el que se enfrenta tu audiencia es una poderosa demostración de lo que puedes hacer.

Dejas patente tu autoridad y experiencia ante todo el mundo.

Eso es exactamente lo que hizo Advanced Marketing Institute al crear una herramienta para analizar titulares.

Por Qué Funciona

Participativo:para ver los resultados de su titular, los usuarios deben escribirlo y hacer clic en «enviar para analizar». Solo entonces la herramienta devuelve los resultados del análisis. La participación aumenta la interacción de los usuarios.

Sencillo: al crear una herramienta, es fácil excederse intentando impresionar a los usuarios. AMI no cometió ese error. Su herramienta es muy sencilla. Hasta tu pariente menos espabilado puede usarla. 😀 Como es fácil de usar, más personas la probarán y generará más leads.

Optimización: la herramienta no solo te ofrece los resultados del titular, sino que también te sugiere cómo mejorarlo. Te muestra el rendimiento de tu titular comparado con los estándares de redactores profesionales, para que sepas cómo pulirlo. Además, clasifica tu titular en uno de tres grupos: intelectual, empático y espiritual.

7. Formulario De Generación De Leads De Marketing Automation Insider

La generación de leads es el pilar de los negocios en línea.

Sin un flujo constante de leads, un negocio pierde impulso y acaba deteniéndose por completo. La generación de leads es difícil. No es de extrañar que el 61% de los profesionales del marketing afirme que la generación de leads es su principal desafío.

Una generación de leads eficaz se sustenta en dos pilares:

Cantidad

El marketing y las ventas son un juego de números. Cuantos más leads generes e incorpores a tu pipeline, más ventas (y dinero) conseguirás. Bastante sencillo, ¿verdad? Pero lo contrario también es cierto.

Calidad

Pero la cantidad de leads no basta por sí sola para hacer crecer tu negocio. También debes asegurarte de que los leads que atraes sean de primera calidad. Llenar tu pipeline con las personas equivocadas reduce tus conversiones, mientras que atraer a los leads adecuados las aumenta.

Marketing Automation Insider encontró el equilibrio adecuado entre la cantidad y la calidad de los leads en su contenido de formulario de generación de leads.

Por Qué Funciona

Personalizado: utilizan un formato atractivo de preguntas y respuestas para recopilar información sobre sus clientes potenciales. Así, rellenar el formulario se convierte en una experiencia individualizada para cada visitante de su sitio web. Las preguntas también aumentan la tasa de finalización del formulario porque resultan más cautivadoras que las simples afirmaciones.

Segmentación: las preguntas sobre el tipo de negocio, el tamaño de la lista y el número de herramientas de automatización que utilizas les ayudan a recopilar datos valiosos sobre sus clientes. Así pueden comprender mejor las necesidades de sus clientes potenciales y segmentarlos con total precisión.

Barra de progreso: rellenar un formulario puede ser tedioso. Marketing Automation Insider acertó al incluir una barra de progreso debajo de su formulario. Los usuarios ven cuánto han avanzado al rellenarlo. Esto los anima a llegar hasta el final.

Los Mejores Ejemplos De Marketing De Contenido Interactivo: Una Fuente Inagotable De Inspiración

Ahí lo tienes.

Mi selección de los mejores ejemplos de marketing de contenido interactivo.

Hay que reconocer que no existe el ejemplo perfecto, pero puedes extraer muchas ideas útiles de estos completos casos de estudio. Utiliza estos consejos como referencia para tu próxima pieza de contenido interactivo. Ajusta, pule y optimiza tu campaña de contenido interactivo para alcanzar el máximo rendimiento.

Verás un aumento inmediato del reconocimiento de marca, la interacción de los usuarios y las ventas.

¿A qué esperas?

Ponte en marcha y libera los superpoderes del marketing de contenido interactivo.

Autor

Neal Taparia es cofundador de Imagine Easy Solutions, una cartera de servicios educativos en línea que llegó a más de 30 millones de estudiantes al año. Neal vendió el negocio a Chegg (NYSE: CHGG), donde permaneció tres años como ejecutivo. Ahora está impulsando una nueva iniciativa, Solitaire, que combina los juegos clásicos con el entrenamiento de la memoria y la atención.