5 Marketing-Trends, die bis 2026 Standard sein werden

Marketing ist eine nervige Branche. Innerhalb eines Jahres kannst du von Tortendiagrammen dazu kommen, dass dir bei einer TikTok-Challenge eine Torte ins Gesicht fliegt. Marketer tragen viele Hüte. Und je mehr Hüte im Lauf der Jahre dazukommen, desto weniger Lust haben sie auf noch einen.

So gern du Trends auch kommen und gehen lassen würdest – manche bleiben. Trends fallen auf, weil sie anders sind: Sie verändern die Branche und schrauben die Erwartungen der Kunden nach oben. Schauen wir uns fünf Marketing-Trends an, die bis 2026 Standard sein werden.

1. Der Trend Zu Produkt-Matching-Quizzen

Produkt-Matching-Quizze sind genau das, wonach sie klingen: Sie helfen dir, Kunden mit den Produkten zusammenzubringen, die am besten zu ihren Bedürfnissen passen. Und ein Quiz ist einfach das perfekte Gefäß für ein unterhaltsames, persönliches Erlebnis.

Online-Quizze haben einen weiten Weg von Buzzfeed bis ins Business zurückgelegt. Auch wenn wir vermutlich nie aufhören werden, uns zu fragen, „was deine Pizzabeläge über deinen Bindungsstil verraten“, widmen sich Quizze 2026 profitableren Fragen. Fragen wie:

„Welche Brille passt zu deinem Gesicht?“, um Online-Shoppern zu helfen, die richtige Fassung für ihre Gesichtsform zu finden.

Profi-Tipp: Du kannst Online-Quizze auch mit einem KI-Quiz-Generator in Sekunden erstellen.

„Was ist dein perfekter Rotton?“, um einen Lippenstift zu verkaufen, der zum Hautton passt.

„Was würde es kosten, Solarpaneele auf dein Dach zu bringen?“, um die Kosten für ein umweltfreundlicheres Zuhause zu berechnen.

Ein Produkt-Matching-Quiz ist Datenerhebung, serviert auf einem unterhaltsamen Tablett. Es bringt mehr Menschen dazu, deine Fragen zu beantworten, weil es weniger darum geht, was du verkaufen willst, und mehr darum, was der Kunde braucht. Genau deshalb sieht Forbes interaktive Inhalte wie Quizze und Persönlichkeitstests als kommenden Marketing-Trend.

Vorteile Von Produkt-Matching-Quizzen

Das perfekte Produkt-Matching-Quiz ist kaum mehr als eine Reihe von Fragen, die du deinen Kunden an verschiedenen Punkten ihrer Journey ohnehin schon stellst. Die richtigen Fragen auf die richtige Art zu stellen, kann deine Conversion-Rates spürbar verbessern.

Quizze Konvertieren 10x Besser Als Formulare

Auch wenn es ein bisschen zum Fremdschämen ist: Buzzfeed-Quizze haben eine Abschlussrate von 96%. Ganz genau. Das heißt, praktisch jeder, der darauf klickt, gibt dir alle Informationen, nach denen du fragst. Stell dir eine Welt vor, in der die große Mehrheit der Menschen, die auf deine Inhalte klicken, genau das tut, worum du sie bittest.

Klassische Formulare im Einkaufslisten-Stil konvertieren nur rund 17% der Klicks. Bis 2026 werden Marketer die fesselnde Wirkung von Quizzen voll verstehen und für sich nutzen. Produkt-Matching-Quizze bringen dir:

Mehr aus deinem Werbebudget. Schnapp dir einen Rechner und sieh dir an, was 10x mehr Conversions für dein Business bedeuten würden.

Persönlicheres Onboarding. Quizze sammeln jede Menge Daten, mit denen du schon früh persönlicher mit neuen Kunden sprechen kannst.

Mehr Reichweite durch virale Schleifen. Quizze sind zum Teilen in Social Media gemacht. Jedes Mal, wenn jemand dein Quiz teilt, erreichst du dessen Freunde und Follower, die es wiederum teilen könnten. So entsteht eine virale Schleife.

2. Der Automatisierungs-Trend

Die Zukunft ist automatisiert – und dein Workflow sollte es auch sein. Copy-paste ist langweilig, vor allem, wenn es unnötig ist. Es gibt so viele Dinge, die du lieber tun würdest, als auf Export- und Import-Buttons einzuhämmern, als würden sie dir Geld schulden.

Tools für jede Art von Marketing-Automatisierung werden immer mehr, während Fachkräfte knapp sind. Es dauert Monate, jemanden einzustellen und einzuarbeiten – Tools kannst du an einem Tag kaufen und einrichten.

Warum also menschliche Gehirnzellen für etwas verbrauchen, das ein kostenloses Automatisierungs-Tool erledigen kann? Deine wiederkehrenden Aufgaben zu automatisieren hilft dir, dich auf ambitioniertere Projekte zu konzentrieren (oder eine Kaffeepause zu machen, denn die hast du dir verdient ☕).

Wenn du noch nie darüber nachgedacht hast, deine täglichen Aufgaben zu automatisieren, ist der Einstieg vielleicht schwer. Keine Sorge, hier ist eine Liste mit Dingen, die du heute automatisieren kannst:

2.1 Automatisierte Follow-up-E-Mails

E-Mail ist der größte Verkaufstreiber. Aber Verkaufsgespräche manuell nachzufassen, kann locker den Großteil deiner Woche fressen. Und dafür bist du zu clever.

Die Sequenzen von HubSpot sorgen dafür, dass deine E-Mail-Konversationen zu einem Ende kommen, statt einfach ignoriert zu werden. Jedes Mal, wenn du eine E-Mail schickst, kannst du schnell eine Follow-up-E-Mail einrichten, falls du nach ein paar Tagen keine Antwort bekommst.

2.2 Automatisierte Post-Planung

45% der Internetnutzer recherchieren Produkte in Social Media. Wenn sie dort Gutes über dein Produkt finden sollen, aktualisiere deine Seite regelmäßig.

Mit Social-Media-Planungstools wie Hootsuite bereitest du Posts für eine ganze Woche in unter einer Stunde vor.

2.3 Automatisierte Terminbuchung

Wenn du deine Termine nicht automatisiert buchen lässt, verschwendest du nicht nur Zeit, sondern sorgst auch für Frust. Das hier ist eine urteilsfreie Zone, um dich selbst zu erkennen:

„Hi Josh! Sieht so aus, als würde dir unsere App gefallen! Hättest du Lust auf eine Demo am Dienstag um 4pm?“

„Hi Josh, danke für deine Rückmeldung! Ich habe am Dienstag noch ein Meeting bis 3.45, 3.30pm passt mir also nicht. Wie wäre es am Mittwoch um 10.15am? Und in welcher Zeitzone bist du?“

„Josh?“

Calendly ist kostenlos und in fünf Minuten eingerichtet – danach kannst du es vergessen. Trag einfach die Zeitfenster ein, in denen du normalerweise verfügbar bist, und lass Kunden auswählen. Zeitfenster mit anderen Calls werden automatisch blockiert.

2.4 Automatisiertes Reporting

Es gibt eine Zeit und einen Ort für den Abakus. Zum Beispiel beim Abzählen, wie viele Schafe man dem Kaiser schenken kann, ohne die eigene Familie hungern zu lassen, oder beim Erlernen der Objektpermanenz in der Vorschule. 2026 sollte Reporting nur so viel Zeit kosten wie das Aktualisieren eines automatisch befüllten Reports.

Tools wie HubSpot bieten individuelle Reporting-Dashboards, in denen du die Kennzahlen im Blick behältst, die dir wichtig sind.

2.5 Automatisiertes Onboarding

Einen neuen Kunden zu gewinnen kostet fünf- bis dreißigmal mehr, als einen bestehenden zu halten. Du weißt, was es dich kostet, über Werbung Leads zu generieren, und wie viel Zeit du in einen Lead steckst. Automatisiertes Onboarding hilft dir, zufriedene Kunden zu gewinnen, die eine Weile bleiben.

Smartes Onboarding macht zwei Dinge: Es segmentiert Kunden und schickt jedem Segment relevante Inhalte. Beides kannst du mit involve.me umsetzen, dem KI-Quiz-Funnel-Builder mit integrierter E-Mail-Automatisierung. Segmentiere deine Kunden über ein Onboarding-Quiz und schick jedem Segment dann automatisch seine eigene Onboarding-E-Mail-Sequenz.

Vorteile Von Automatisierung

Abgesehen davon, dass sie echte Magie ist, hilft dir Automatisierung, dein Business zu vergrößern, indem du schlau arbeitest statt hart. Wenn du hirnlose Aufgaben automatisierst, hast du Zeit für echte Herausforderungen, die nur ein talentierter Mensch wie du meistern kann.

Weniger Arbeitslast

Der Teil deiner Arbeit, der automatisiert wird, ist genau der, den du sowieso hasst: E-Mails, Copy-paste, Erinnerungen und Follow-ups.

Wenn du deine Social-Media-Posts und Anzeigen automatisierst, sparst du mehr als sechs Stunden pro Woche. Das ist fast ein ganzer Arbeitstag! (Ich sage „fast“, falls dein Chef das hier liest und von deinen sieben Kaffeepausen erfährt.) Kundentermine oder Meetings mit einem automatisierten Tool zu vereinbaren, geht 80% schneller.

Geringere Kosten

WyreStorm hat seinen Umsatz um 300K gesteigert und gleichzeitig die Kosten um 75% gesenkt – dank der Automatisierung seiner Prozesse mit HubSpot. Wie ist das möglich, wenn HubSpot doch eine zusätzliche Ausgabe ist?

Tools für Marketing-Automatisierung können teuer werden, besonders für große Unternehmen. Das schreckt viele ab, die nicht merken, wie viel Zeit Automatisierung spart.

Sieh deine Automatisierungs-Tools als deinen fleißigsten Mitarbeiter: Sie arbeiten pausenlos und sofort. Sie lassen dein Team größer wirken.

Eine klar definierte Automatisierungsstrategie bedeutet außerdem mehr Conversions. Deine Kunden bekommen die Ressourcen und die Hilfe, die sie brauchen, wann immer sie sie brauchen. Das Ergebnis sind zufriedenere Kunden – und wir alle wissen, was das heißt: mehr Umsatz.

Definierte Prozesse

Wenn du entscheidest, was automatisiert werden soll, musst du zwangsläufig die Phasen deiner Customer Journey benennen. Das hilft dir, deine Strategie über alle Plattformen hinweg zu definieren und zu vereinheitlichen.

Automatisierung muss durch Kundenaktionen ausgelöst werden. Es liegt an dir, diese Aktionen zu finden und Automatisierungen daran zu koppeln. Frag dich:

1. Was passiert, nachdem sich ein neuer Kunde registriert hat?

2. Was passiert, wenn sich ein Kunde 2 Wochen lang nicht einloggt?

3. Was passiert, wenn ein Kunde keine E-Mails öffnet?

3. Der Zero-Party-Data-Trend

Der Legende nach bekommt jedes Mal, wenn Mark Zuckerberg erklärt, dass es eigentlich gut ist, dass Facebook dich ausspioniert, eine Mücke ihre Flügel. Kunden achten immer stärker darauf, welche persönlichen Daten Unternehmen sammeln und wie sie sie nutzen.

Es gibt einen wachsenden Bedarf an Datenerhebung, die transparent ist und die Privatsphäre der Kunden respektiert. Da Browser die Cookie-Unterstützung streichen, muss sich die Art, wie wir Daten sammeln, ändern.

Deshalb gewinnt Zero Party Data an Fahrt. Zero Party Data sind Daten, die du bekommst, indem du den Kunden einfach fragst, statt sein Online-Verhalten zu tracken.

Vorteile Von Zero-Party-Data

Bei ständigen Updates der Datenschutzrichtlinien ist Zero Party Data eher eine notwendige Entwicklung als ein Trend. Nach Vorteilen von etwas zu suchen, wozu du gesetzlich verpflichtet bist, wirkt überflüssig – denn bis 2026 hast du vielleicht gar keine Wahl mehr.

Aber egal, wie du es drehst: Zero-Party-Data bringt trotzdem Vorteile mit und liefert in Kombination einen verlässlichen Datensatz. Um nur ein paar zu nennen:

Keine Tracking-Cookies

Da Browser anfangen, die Unterstützung für Tracking-Cookies zu streichen, ist Zero Party Data die zugänglichste Alternative. Ein schnelles Formular oder eine Umfrage lässt sich leichter umsetzen als ein alternatives System zum Tracking von Kunden.

Transparent Und Ehrlich

Kunden bekommen mit, welche Daten gesammelt werden, und wollen wissen, wofür sie verwendet werden. „Sag uns, wann du Geburtstag hast, damit wir dir einen Gutschein schicken können“ klingt vernünftiger als ein einsames Dropdown-Feld für dein Geburtsjahr.

Wenn du direkt fragst, ist es außerdem unwahrscheinlicher, dass du die Absichten deiner Kunden falsch deutest. Transparente und ehrliche Fragen liefern dir verlässlichere Antworten als Datensätze, die du von jemand anderem kaufst.

Annahmen auf Basis von Third-Party-Daten wie Demografie können täuschen. Wusstest du, dass 40% der Käufe von Babyartikeln in Haushalten ohne Kinder stattfinden? Wenn du nicht fragst, erfährst du nie, wer deine Kunden wirklich sind.

Proaktiv Geteilte Daten

Anders als First Party Data, die durch das Tracking von Kundenverhalten entstehen, sind Zero Party Data all die Informationen, die Kunden freiwillig und proaktiv mit dir teilen.

Zero Party Data lässt wenig Raum für Rätselraten, weil du den Kunden einfach direkt fragst, was er will. Du brauchst keine Datenanalysten, die dir sagen, dass dein neues Webdesign dir 17% mehr Besucher mit Kaufabsicht im Alter zwischen 26 und 35 gebracht hat.

Du kannst einfach mit Kunden sprechen, die bei dir gekauft haben, und sie fragen, warum. Alles, was du brauchst, ist eine kurze Umfrage. Schnapp dir eine kostenlose Umfrage-Vorlage und sammle noch heute Zero Party Data.

4. Der No-Code-Trend

Forbes hält No-Code für den disruptivsten Trend von 2023. Projekte und Aufgaben, für die du vor fünf Jahren noch einen Entwickler gebraucht hast, kann heute ein Marketing-Praktikant erledigen. No-Code befähigt alle mit guten Ideen, diese ohne technische Kenntnisse auf den Markt zu bringen.

Tools wie Bubble, Webflow oder Softr wachsen rasant – sowohl im Umfang als auch in der Funktionalität. Bis 2026 wird es nichts mehr geben, was du nicht mit No-Code bauen kannst. Weniger Unternehmen werden scheitern, weil aus Idee → Maloche Idee → Drag & Drop wird.

Das wirklich Disruptive an No-Code-Tools ist ihre Fähigkeit, beliebte Plattformen nachzubauen, nur besser. Bubble zeigt Menschen, wie sie ihre eigene Plattform bauen, ohne Umsatz mit irgendwem teilen zu müssen. Es gibt Tutorials für:

Shopify-Klone für alle, die eine komplett individuelle E-Commerce-Plattform wollen

Udemy-Klone für alle, die Online-Kurse verkaufen wollen, ohne die Gewinne mit Udemy zu teilen

Ticketmaster-Klone für alle, die Event-Tickets verkaufen wollen, ohne Provision an Ticketmaster zu zahlen

No-Code macht Menschen unabhängiger von Tools, weil sie ihre eigenen Tools bauen können. Schon heute bietet es ein Maß an Anpassbarkeit, für das du sonst Code bräuchtest. Wir können nur erahnen, was No-Code 2026 möglich machen wird.

Vorteile Von No-Code

Neben den offensichtlichen Vorteilen wie einer schnellen Lernkurve oder gesparter Zeit setzt sich No-Code durch, weil es dir deutliche Wettbewerbsvorteile verschafft. Von Lernplattformen bis zum tatsächlichen Betrieb deines Unternehmens – hier sind ein paar Vorteile von No-Code:

Jeder Kann Ein Business Starten

Nur weil du nicht programmieren kannst, heißt das nicht, dass du kein Unternehmen gründen kannst. Zumindest nicht mehr. Ein Großteil der Gen Z will ein eigenes Business starten, und der Markt ist bereit, beim Aufbau und Betrieb zu helfen.

„Nur 1% der Bevölkerung kann programmieren. Aber diese Menschen haben nicht alle großartigen Geschäftsideen der Welt! #nocode-Tools demokratisieren das Erkunden, Validieren und Umsetzen neuer Geschäfts- und Startup-Ideen für die anderen 99% und geben ihnen Macht.“, sagt Bram Kanstain, Founder von Startup Stash und No-Code-Educator.

In Wenigen Tagen Marktreif

Die No-Code-Bewegung nahm ursprünglich mit einem Problem Fahrt auf: dem Bau eines Minimum Viable Product (MVP). Gründer nutzten sie, um Ideen zu validieren, bevor sie ein Entwicklerteam für die Umsetzung anheuerten. No-Code half nicht-technischen Gründern, ein marktfähiges Produkt allein auf den Markt zu bringen.

Heute kann No-Code viel mehr. Bis 2026 werden No-Code-Tools die erste Wahl sein, um Apps, Communities, interne Tools und jede individuelle Funktionalität zu bauen, die du brauchst.

Hilfsbereite Community

Mit No-Code zu bauen ist wie Crossfit: Wenn du nicht ständig davon erzählst, meinst du es nicht ernst genug. No-Coder lieben Webinare und Foren, in denen sie sich gegenseitig beim Bauen von Apps helfen.

Makerpad ist ein beliebter Treffpunkt für No-Coder, aber die Community lebt vor allem auf Twitter. Tipp #nocode ein, wenn dir die Inspiration fehlt, und schau, wohin dich das Kaninchenloch führt.

5. Der Trend Zu Bezahlten Communities

Online-Communities sind der beste Ort, um Fragen zu stellen, Branchen-News zu teilen und auf dem Laufenden zu bleiben. Oder waren es zumindest. Es gibt immer noch 10/10-Gruppen auf Facebook, Reddit und LinkedIn, von denen du lernen kannst, aber das sind die Ausnahmen, die die Regel bestätigen: Social-Media-Gruppen sind spammy und toxisch geworden.

Auftritt bezahlte Communities: ein glänzendes Beispiel für „Wenn du Qualität willst, musst du dafür zahlen.“ Eine Mitgliedsgebühr siebt die Spammer aus und macht die Admin-Rolle zum bezahlten Vollzeitjob, also sind die Admins wachsamer. Wo findest du solche Communities?

Bezahlte Slack-Communities sind bei Startups, Marketern und Remote-Arbeitenden beliebt. Sie bieten Mentoring, Networking und ein Gefühl von Zusammenhalt für Remote-Arbeitende und Nischen-Profis.

„Ich glaube an die Kraft von Communities, die Unternehmerinnen und Unternehmern helfen, zu wachsen und voneinander zu lernen. Deshalb habe ich #femalefounders gegründet, die erste reine Frauen-Community von Gründerinnen auf Slack.“, sagt Angela Cois, Co-Founder von Female Founders.

Es gibt außerdem eigens gebaute Membership-Plattformen, auf denen Creator ihr eigenes Ding machen. Um nur ein paar zu nennen:

Makerpad ist die Anlaufstelle für No-Code-Fans und nicht-technische Gründer

The Weekend Club ist für alle, die ihr Side-Business profitabel machen wollen

WorkFrom ist ein virtuelles Café, in dem Remote-Arbeitende zusammen abhängen

Vorteile Bezahlter Communities

Es ist viel zu leicht, stundenlang durch den Feed zu scrollen. Das wirft die Frage auf: Lohnt es sich, dafür zu zahlen, Fremden beim Chatten zuzusehen? Das hängt davon ab, wer diese Fremden sind. Wenn sie Probleme gelöst haben, die dich nachts wachhalten, dann definitiv ja.

Kein Spam

Eine kurze Google-Suche nach „wie verkaufe ich in Social Media“ führt dich zu hunderten Artikeln, die alle empfehlen, in Gruppen zu posten. Das führt zu Spam. Unterbrechende Marketer merken nicht, wie wichtig der Kontext beim Teilen von Inhalten in Social-Media-Gruppen ist.

Da jeder einer kostenlosen Gruppe beitreten kann, sind viele nur da, um Posts von einer Gruppe in die nächste zu kopieren. Das ist nicht der Fall, wenn du eine Mitgliedsgebühr verlangst und dir Admins leisten kannst, die spammige Posts blockieren.

Weniger Lärm

Auf klassischen Plattformen musst du kämpfen, um deinen Senf dazuzugeben. Wenn du deine eigene bezahlte Community leitest, hast du dagegen so viel Raum, wie du füllen willst. Aliza Licht, Founder & President von Leave Your Mark, beschreibt ihre Community auf Mighty Networks so:

„Es ist großartig, nicht gegen einen Algorithmus ankämpfen zu müssen. Das ist ein großes Verkaufsargument, denn organisches Social ist am Ende des Tages praktisch tot. Einen Raum, eine Gruppe oder eine Community kuratieren zu können, in der du hundert Prozent Share of Voice hast, wenn du hundert Prozent Share of Voice haben willst, ist ein Luxus.“

Warum Du Diese Trends Sofort Mitnehmen Solltest

Die Modeerscheinungen und Augenroller von heute sind die Standardpraxis von morgen. Es gibt zwei Gründe, warum diese Trends beliebt sind: Sie erweitern, was dein Team sich vornehmen kann, und sie heben den Standard dessen, was Kunden erwarten.

Wettbewerbsfähig zu bleiben heißt, in Bewegung zu bleiben und sich an neue Marktbedürfnisse anzupassen. Deine Marke existiert nicht im Vakuum. Behalte den Puls der Marketing-Trends im Blick, damit du nicht hinter die Konkurrenz zurückfällst.

Niemand kann mit Sicherheit sagen, wie Marketing 2026 aussehen wird, aber eines ist sicher: Du wirst dich anpassen müssen. Je früher du diese Trends annimmst, desto früher siehst du Wachstum.