Cómo promocionar tu quiz para generar más interacción

Cada vez más, las marcas buscan alternativas más creativas que simplemente pedirles a sus clientes potenciales que se suscriban a un boletín o las sigan en redes sociales. Aquí entra el marketing con quizzes .

Los quizzes son una excelente forma de captar la atención de tu audiencia y ofrecerle contenido educativo o entretenido. En este artículo veremos cómo crear un quiz de alta calidad y, lo más importante, cuál es la mejor manera de promocionarlo para la generación de leads, la recopilación de datos y una mayor interacción con la audiencia.

Así que, para impulsar tu presencia de marketing online y empezar a interactuar con tu audiencia, sigue leyendo.

Cómo Crear Un Quiz Atractivo

Puedes usar quizzes en todo tipo de sectores, desde alimentos y bebidas hasta productos de lujo y comercio minorista. Dedica tiempo a pensar qué quieres conseguir y qué esperan obtener de ti tus clientes potenciales.

Aunque debes procurar que tu quiz sea divertido y entretenido, ten siempre presente a tu audiencia. Si el atractivo de tu quiz es demasiado general, acabarás con un grupo de leads de baja calidad; en otras palabras, con una larga lista de personas que nunca se convertirán en clientes.

Estos son algunos consejos para definir el tipo de quiz y cómo llevarlo a cabo:

• Evalúa los objetivos de tu campaña: Antes de crear tu primer quiz, debes considerar el objetivo de tu campaña. Tener un propósito claro para tu quiz te ayudará a planificar el contenido de forma más eficiente. Por ejemplo, podrías usar quizzes para aumentar tus seguidores y la interacción en redes sociales.

• Elige un tema relevante para el quiz: Una vez que hayas definido un objetivo y un tipo de quiz, puedes empezar a pensar en posibles temas. Es esencial asegurarte de que el tema de tu quiz resulte atractivo para tu público objetivo. De lo contrario, tus quizzes podrían no generar interacción ni interés general. Creative Type de Adobe es un gran ejemplo de un quiz dirigido específicamente a su audiencia (personas creativas), ya que apela a su deseo de comprender mejor su propio estilo creativo y compararlo con el de otras personas del sector.

• Mantenlo sencillo: Los quizzes deben ser breves y directos. Los participantes los abandonarán a mitad de camino si son demasiado largos o complicados, y es posible que tampoco los compartan. Es fundamental crear contenido que mantenga el interés de los participantes hasta el final.

• Crea un título atractivo: Ahora que has elegido un tema y las preguntas, es hora de darle contexto a tu quiz. Crea un título que capte de inmediato la atención de tu audiencia, como Wholehearted Inventory, de la investigadora, académica y presentadora de pódcast Brené Brown, cuyo objetivo es evaluar las fortalezas y oportunidades de crecimiento de quien responde el quiz. Lo ideal es plantear el título de tu quiz como una pregunta que invite a participar (por ejemplo: ¿Cuántas de estas ciudades famosas puedes nombrar?).

• Usa imágenes y videos complementarios impactantes: Además de un título llamativo, recuerda incluir imágenes que capten la atención. Considera incluir imágenes en tu contenido para hacerlo más atractivo y fácil de asimilar. Para darle un toque divertido, también puedes usar GIF animados o videos.

• Recuerda recopilar información: Tanto si quieres crear un quiz para captar leads como si simplemente lo ves como una oportunidad para conocer mejor a tu audiencia, recuerda implementar todo el seguimiento necesario para recopilar los datos que necesitas.

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Como dijimos al principio de este artículo, una vez que hayas creado un quiz que cumpla tus objetivos, es igual de importante considerar tu estrategia y enfoque de promoción. De hecho, también debes tenerlos en cuenta mientras diseñas el quiz. El título y el diseño visual influirán mucho en la eficacia de tu promoción, y es fundamental adaptar el tema del quiz a los canales de promoción adecuados.

1. Anima a Los Usuarios a Compartir Sus Resultados En Redes Sociales

Lo primero es compartir en redes sociales. Muchas veces, este será el único tipo de difusión que elijan los profesionales del marketing. Para lograr una promoción eficaz, no debes quedarte ahí, pero es un buen punto de partida.

Recuerda que un quiz no es una encuesta. Aunque puedes usar quizzes para conocer mejor a tu audiencia, siempre deben ofrecer un resultado a la persona que los responde. De este modo, los quizzes despiertan la curiosidad de las personas y pueden convertir rápidamente a miembros pasivos de tu audiencia en un segmento que interactúa activamente con tu marca.

Empieza por compartir tus propias publicaciones promocionales en todas las plataformas que utilices. Si tienes presupuesto publicitario, usa anuncios pagados para que más personas vean tu publicación. Si no, piensa dónde podrías dirigirte estratégicamente a una audiencia específica, como en grupos de Facebook, pero solo si has participado activamente en ellos anteriormente. Sin una interacción genuina en grupos relevantes, corres el riesgo de que tu publicación se marque como spam. Para asegurarte de usar el tono adecuado con tu audiencia, presta atención a las tendencias de las redes sociales.

Después, anima a tu audiencia a compartir sus propios resultados. Para contenido relacionado con el trabajo, como quizzes sobre entornos laborales, estilos de gestión o tipos de personalidad, LinkedIn será un lugar donde los usuarios tendrán un motivo para compartirlo. Para quizzes creativos, Instagram es la plataforma donde es más probable que los participantes compartan contenido muy visual o aspiracional, por ejemplo, sus resultados de un quiz como «¿Qué tipo de zapatillas eres?» o «¿Cuál es tu estilo de gafas de sol este verano?». Incluso podrías indicarles que lo compartan mediante historias de Instagram.

Aunque no es exactamente un quiz, Spotify ofrece un excelente ejemplo de cómo animar a los usuarios a compartir socialmente sus «resultados» con su campaña anual Spotify Wrapped. Además de ofrecer a los oyentes un resumen de sus estadísticas clave del año, Spotify presenta los datos en un formato fácil de compartir, especialmente mediante historias de Instagram, y proporciona información personalizada sobre sus gustos e intereses.

2. Usa Encuestas En Redes Sociales Para Anticipar Las Respuestas

Después de las publicaciones en redes sociales que informan a tu audiencia de la existencia de tu quiz, las encuestas en redes sociales son una excelente opción para llevar la promoción un paso más allá. A menudo, una encuesta requiere un solo clic, por lo que los usuarios tienen menos reparos en participar en algo que podría requerir mucho tiempo o resultar difícil. Teniendo esto en cuenta, las encuestas crean una base de interacción que puedes aprovechar para animar a quienes respondan a completar el quiz entero.

Para ponerlo en práctica, prueba a promocionar tu quiz en las historias de Instagram o Facebook y añade después una o dos preguntas de muestra del quiz. Esto ofrece una gratificación instantánea a tu audiencia, ya que, en cuanto responde, puede ver cómo se compara su respuesta con las de otras personas.

También puedes compartir resultados o respuestas del quiz como contenido de muestra para que tu audiencia sepa qué tipo de información o recomendaciones podría recibir al responderlo. Por ejemplo, en un quiz titulado «¿Cuál es tu estilo de liderazgo?», podrías publicar uno de los posibles resultados junto con sus acciones o estrategias principales.

3. Envíalo a Tu Lista De Correo Electrónico

Tus suscriptores de correo electrónico, tanto si han interactuado con boletines y ofertas exclusivas como si te han comprado anteriormente, son una audiencia que ya está receptiva a tu contenido y, por tanto, un público potencialmente perfecto para tu quiz.

Usa en el correo electrónico un encabezado claro que enlace con tu quiz y mantén el diseño que utilizaste al crear el quiz. Promocionarlo de esta forma también puede ayudarte a segmentar tu lista de correo electrónico para futuras campañas de marketing directo.

4. Promociónalo En Tu Sitio Web

Aunque es importante pensar en todo tipo de plataformas, no pases por alto la tuya: tu sitio web. Tanto si alojas el quiz en tu sitio web como si lo destacas y compartes mediante tus boletines por correo electrónico, tu página de inicio debe dirigir a él del mismo modo que tus publicaciones en redes sociales y promociones por correo electrónico.

En tu página de inicio, puedes usar un banner o un anuncio flotante. También puedes usar una ventana emergente en la que, en lugar de ofrecer directamente la suscripción a un boletín, invites a los visitantes de tu sitio a responder un quiz para descubrir cómo puede ayudarles tu marca o servicio. Buzzfeed incluso incluye Quizzes como categoría de navegación, lo que convierte este formato en una parte fundamental de la experiencia del usuario.

5. Crea Un Sorteo O Concurso Para Quienes Participen

Por último, considera hacer la propuesta más atractiva. Por ejemplo, si tienes una marca de cuidado de la piel, podrías crear un quiz que plantee a los usuarios una serie de preguntas sobre sus preferencias y necesidades y que termine con una recomendación personalizada o la sugerencia de un producto.

Para animar a los clientes actuales o nuevos a responder tu quiz, ¿por qué no incluyes a todas las personas que lo completen en un sorteo para ganar el producto recomendado? También podrías combinar esta estrategia con nuestra primera táctica de promoción y animar a quienes respondan el quiz a compartir sus resultados en redes sociales para participar en el sorteo.

Promociona Tu Quiz Para Generar Más Interacción

En resumen, los quizzes de marketing son una herramienta excelente. Dedica tiempo a aprender cómo crear un quiz que se ajuste a tu propósito y tus objetivos de marketing, y asegúrate de promocionarlo de la forma adecuada y en los lugares correctos.

Después, observa cómo tu audiencia interactúa y se divierte con tu marca, mientras generas más leads, de mejor calidad, y más datos de clientes. ¡Disfruta creando quizzes!

Autora

Lachean Humphreys es una escritora y editora radicada en Londres. Con experiencia en marketing de contenidos, ha pasado los últimos años trabajando en el mundo de las publicaciones empresariales, con especial atención al marketing, la comunicación y la publicidad, incluida su colaboración como escritora para Envato.